الصورة الكبيرة: بينما يحتفل YouTube بالذكرى العشرين لتأسيسه ، قدم الرئيس التنفيذي نيل موهان تفسيرًا شجاعًا: يوتيوب ليس مجرد منصة فيديو ، بل التلفزيون الجديد. في رسالته السنوية إلى مجتمع YouTube ، أكد موهان على الهيمنة المتزايدة للمنصة في غرفة المعيشة ، حيث تتجاوز شاشات التلفزيون الآن الأجهزة المحمولة ، لأن المسار الأساسي يستهلك محتوى YouTube للجمهور الأمريكي.
“لقد تجاوزت شاشات التلفزيون رسميًا الهاتف الخلوي كجهاز رئيسي لعرض YouTube في الولايات المتحدة الأمريكية” ، كما قال موهان ، وهو تحول كبير في مشاهدة عادات هذا الانتقال إلى أن “YouTube هو التلفزيون الجديد” ، ولكن واحد أن الاختلافات من سابقتها.
لا يمكن إنكار وجود YouTube المتزايد في سوق التلفزيون. تجاوزت المنصة باستمرار التقرير الشهري على جهاز القياس الشهري من Nielsen ، حيث تجاوزت Netflix العملاقة في المشاهد العام. يحرك هذا النجاح عوامل مختلفة ، بما في ذلك الاستثمار المستمر لـ YouTube في موزع برمجة الفيديو الافتراضي Multichannel Virtual (VMVPD) ، والذي تجاوز بالفعل ثمانية ملايين مشترك.
بالإضافة إلى ذلك ، قامت YouTube بتحسين تجربة تطبيق التلفزيون الخاصة بها وإدخال وظائف تهدف إلى تحسين عرض الشاشة الكبيرة. “نقدم الأفضل من YouTube إلى التلفزيون ، بما في ذلك تجربة على الشاشة الثانية التي يمكنك من خلالها استخدام هاتفك للتفاعل مع الفيديو الذي تشاهده على مثال على التلفزيون ، على سبيل المثال”.
يقوم YouTube أيضًا بتجارب “Watch with” ، وهي وظيفة يمكن للمبدعين تقديمها تعليقات حية وردود الفعل على الألعاب والأحداث. تم إجراء الاختبارات الأولى مع اتحاد كرة القدم الأميركي.
اجتذب نمو المنصة على أجهزة التلفزيون الشبكي أيضًا معلنين جدد قدموا تنسيقات إعلانية محسّنة للقماش الكبير مثل رموز QR وإعلانات الإيقاف المؤقت.
تحدث موهان أيضًا عن دور YouTube باعتباره مركزًا ثقافيًا وشدد على أهمية المنصة للأحداث المهمة. وجد أن أكثر من 45 مليون أمريكي تحول إلى YouTube في يوم الانتخابات العام الماضي. تعزز مقاطع الفيديو التاريخية مثل مقابلة جو روغان مع الرئيس ترامب والرسومات السياسية في ساترداي نايت لايف موقف يوتيوب كمصدر للمعلومات والترفيه.
وقال موهان: “من الانتخابات إلى الألعاب الأولمبية إلى كوتشيلا إلى بطولة سوبر بول وبطولة العالم للكريكيت ، تلعب أكبر لحظات في العالم على يوتيوب”.
بالإضافة إلى محتوى الفيديو ، تطورت YouTube كمنصة رائدة للبودكاست. وفقًا لـ Edison Podcast Metrics ، أصبحت YouTube الآن أكثر الخدمة استخدامًا لتسمع البودكاست في الولايات المتحدة الأمريكية التي تتفوق على Podcast و Apple Podcast. وقال موهان: “لقد استثمرنا في تجربة البودكاست لفترة طويلة ، ووجد المبدعون أن الفيديو جعل هذا التنسيق أكثر إقناعًا” ، مضيفًا أن YouTube يخطط لدعم المزيد من الأدوات لدعم Podcasters وتحسين خيارات تسييل الخالق للتوسع.
https://www.youtube.com/watch؟v=vz7_sjygufy
مع رؤية للمستقبل ، أكد موهان ثلاثة “رهانات كبيرة لعام 2025” ، من المفترض أن يجلب أحدها المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعى للمبدعين. على الرغم من أن نماذج الذكاء الاصطناعى التوليدي قد جذبت اهتمامًا كبيرًا ، إلا أن المبدعين يجدون أن المبدعين يجدون أدوات AI أسهل وأكثر عملية من أجل أن تكون أكثر فائدة لسير العمل اليومي.
وقال موهان: “على الرغم من أن النماذج المثيرة للإعجاب ، يخبرنا المبدعون أنهم متحمسون للغاية حول كيفية مساعدة الذكاء الاصطناعى في إنتاج الخبز والزبدة”.
يستثمر YouTube في أدوات AI-التي تعتمد على AI ، والتي يمكن من خلالها إنشاء أفكار الفيديو والألقاب والثنائيات المصغرة. يستخدم المنصة أيضًا منظمة العفو الدولية لتحقيق جمهور جديد من خلال Dubbing التلقائي ، والذي يترجم مقاطع الفيديو إلى عدة لغات. وفقًا لـ YouTube ، يأتي أكثر من 40 في المائة من إجمالي فترة المراقبة لمقاطع الفيديو مع صوت المتفرجين المذكورة ، الذين يختارون الاستماع بلغة التزامن.
أشار موهان أيضًا إلى صعود المبدعين على أنهم “ناشئين من هوليوود” وأشاروا إلى أمثلة على YouTube الذين قاموا ببناء عمليات إعلامية احترافية. على سبيل المثال ، افتتح Dude Perfect مؤخرًا مقرًا بقيمة 5 ملايين دولار في تكساس ، وألان تشيكين تشاو ، منشئ “عالم آلان” ، افتتح في بورانك ، كاليفورنيا ، استوديوًا مساحته 10000 متر مربع.
